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트래블러스맵이 세상을 향해 나아갈 기획서

체인지메이커 | 일반 부문

1. 상황분석
● 국내 최초로 공정여행을 도입한 트래블러스맵은 여행자와 여행지 모두에게 이로운 여행을 차별화된 가치로 내세움
2. 문제점 도출
● 하지만 타 여행사들이 트래블러스맵과 유사한 상품을 내세우면서 차별화된 가치가 희미해지고 있음
● 따라서 치열한 경쟁에서 살아남기 위해서는 주 고객층인 4050의 브랜드 충성도를 공고히 해야 함
3. 타겟분석
● 주요 타겟인 4050세대가 여행사를 선택하는 기준은 비용과 브랜드 인지도였음
● 또한 그들은 윤리적 소비와 같은 능동적이며 의미 있는 소비를 추구하고 있었음
● 마찬가지로 4050세대는 여행도 능동적이고 의미 있는 여행을 추구하는 경향을 띔
4. 컨셉제안
● 트래블러스맵은 차별화된 현지코스와 현지에 이익이 돌아가는 구조를 통해 능동적이고 의미 있는 여행을 원하는 4050의 니즈를 충족시키기에 완벽함
● 지금까지 여행이 문제를 일으키는 여행이었다면 트래블러스맵의 여행은 더 나은 여행과 세상을 만들어나가는 여행임을 4050에게 인지시키자
● 그래서 제안하는 컨셉 슬로건, “내 곁에서면 넌 트래블메이커”
● 트러블메이커라는 특정 노래를 연상시킴으로써 대부분의 여행이 문제를 만드는 여행이라는 의미
● 트래블러스맵과 함께라면 더 나은 여행과 세상을 만들어가는 여행자가 될 수 있다는 의미
5. 프로모션
● 4050에게 트래블러스맵을 인지하게 하는 단계
● 유튜브 광고
● 여권 케이스 제작
● 공항 카페 광고
● 4050이 트래블래스맵의 고객이 되도록 하는 단계
● 여행자의 지도 제작
● 트맵 보드게임 제작 및 배포
● 트맵 바자회 개최
● 4050이 트래블러스맵을 지속적으로 이용하는 단계
● 명장면 스티커 제작 및 배포
● SNS 사연 이벤트 진행
● SNS영수증 진행
6. 기대효과
● 트래블러스맵 인지도 상승
● 여행지와 여행자 모두에게 즐거운 여행
● 환경파괴를 막고 현지인이 자립함으로써 더 나은 세상의 도래

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